Esta es una nota que escribí para la página web de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP) en diciembre de 2007, muchas cosas cambiaron, otras siguen igual. ¿Ustedes qué opinan?
BLOG´S & MARKETING POLÍTICO
En la jerga popular dicen que los números son elocuentes y hablan por sí solos, es por ello que recurro a estos para comenzar este artículo: En 2007, son más de 70 millones los blogs indexados. Se crean alrededor de 120.000 al día, es decir, 1,4 por segundo. Hasta mediados de 2006, la cifra de blogs se doblaba cada 150-220 días. Esa evolución lleva ahora más tiempo, unos 320 días, algo lógico teniendo en cuenta lo elevado que es el número de blogs actuales. Se publican 1,5 millones de entradas o pots al día. O sea, unos 17 por segundo. En octubre de 2006 se publicaban 1,3 millones al día, unos 15 por segundo. La blogoesfera en idioma japonés es la más activa: el 37% de la actividad en Blogs proviene de ellos. El inglés le sigue muy de cerca, con el 36% de esa cuota. El español contribuye con un 3% a ese total, una cifra pobre teniendo en cuenta que es el tercer idioma más hablado del mundo. Los Blogs cada vez son más populares frente a los medios generalistas: en la lista de los 100 medios más influyentes, 22 eran blogs. Tan solo 12 entraban en ese top hace tres meses.
Los blogs son sitios web en el que se publican contenidos uni o multimediales que van desde artículos extraídos de diarios, imágenes, audios, videos, comentarios y que son actualizados periódicamente. Tienen sus orígenes en 1994 y funcionaban como diarios en los que el autor publicaba aspectos de su vida privada, de allí su nombre en español bitácora. En este nuevo medio el usuario puede ser receptor y promotor de la información.
Una herramienta comunicacional de vanguardia, en un país como Argentina que es el segundo estado de Latinoamérica con mayor cantidad de población con acceso a internet (2.6 millones de hogares sobre un total de 10 millones) representa un terreno fértil para la expansión de las formas de comunicación política, más conocido en este siglo XXI como marketing político.
Si bien el marketing político es una disciplina reciente (sus orígenes modernos se remontan a la década del `50) su espectro y material de trabajo crece y se ramifica de forma veloz día a día, viendo en las nuevas tecnologías y en los blogs uno de sus principales pilares para la ampliación e integralidad de llegada al electorado que cada vez se muestra más reacio y parco a los embates de las campañas políticas.
En nuestro país, según el presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP) doctor Gustavo Martínez Pandeani, esta nueva arma esta poco explotada: “Por ahora, la utilización de herramientas virtuales por parte de la clase política es incipiente y, ciertamente, tímida. En general, los candidatos y gobernantes vernáculos subestiman la capacidad comunicativa de internet y sus derivados porque no son concientes de su capacidad de multiplicación de mensajes. El uso de páginas web o blogs no está lo suficientemente difundido.”[1]
La fuerza y la llegada que tienen los blogs en la sociedad contemporánea, crece a pasos agigantados siendo el segmento del electorado que va entre los 18 y los 25 años los que más se vuelcan a esta fuente para conseguir información y tratar de conocer a los políticos que están en puja por dirigir a la Argentina.
Sin embargo, Martinez Pandeani también afirma que: “La mayoría de los políticos utilizan sus blogs para decir cosas, en lugar de hacerlo para escuchar. No comprenden que el valor máximo de la comunicación virtual es la bidireccionalidad que ésta posee y su espíritu participativo. El verdadero aporte de Internet a la política es la capacidad de escucha que genera, la posibilidad de recibir información directa de los votantes. Es una pena ver que el furor blogs es hoy en la política local un mundo de emisores y no uno de receptores.[2]
Esta adaptación nacional que se hizo del nuevo fenómeno mundial limita el campo de acción de las bitácoras debido a que la interacción o feed back no son posibles y el votante sigue sin poder expresar su posición, intereses e inquietudes que servirían, en gran medida, para interesar a un electorado apático, incrédulo y poco participativo, perfil que se va asentando año tras año en nuestro país.
Tal como se conoce el marketing político en la actualidad, esta conformado por técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que en conjunto se utilizan para el diseño y ejecución de acciones a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional.
Es en dos de estas áreas, la investigación y la comunicación, donde directamente los blogs se vuelven herramientas modernas y de un creciente alcance social. En el caso de la investigación las bitácoras se convierten en espacio de análisis de campo cibernético en el cual se pueden recabar posturas, ideas, necesidades y búsquedas específicas de la sociedad. Aunque lamentablemente, en la mayoría de los casos de los blogs de candidatos de nuestro país, esta opción esta vedada o limitada a corres electrónicos o comentarios.
En el caso de la comunicación su rol es cada vez más grande y abarcativo debido en gran medida a los avances, tantos en las herramientas del ciber espacio, como así también por la creciente posibilidad de acceso de la población a este nuevo medio de expresión. En lo que se refiere a los elementos con los que se dispone, para estas elecciones, a diferencia de las legislativas del año 2005, los candidatos que optaron por crear un blogs tuvieron la posibilidad de “colgar” (poner en su portal) los spot audivisuales a raíz de la incorporación de los nuevos y más completos servicios que brindan los sitios web proveedores de los blogs, como es el caso de blogspot o fotolog, entre los más difundidos.
En nuestro país se produce, una vez más, una paradoja debido a que, a pesar de ser uno de los país más avanzados en lo que respecta a acceso a internet y herramientas informáticas, vemos que este nuevo espacio o tribuna de llegada a los electores no es aprovechado en su máximo potencial, dejando a mitad de camino la llegada y sobre todo el conocimiento de lo que piensan los jóvenes electores quienes son los más difíciles de convencer e interesar en campañas políticas.
JMC
Entrevista publicada por revista La Tecla, 12 de abril de 2007. http://www.latecla.info
Entrevista publicada por revista La Tecla, 12 de abril de 2007. http://www.latecla.info
En
En la jerga popular dicen que los números son elocuentes y hablan por sí solos, es por ello que recurro a estos para comenzar este artículo: En 2007, son más de 70 millones los blogs indexados. Se crean alrededor de 120.000 al día, es decir, 1,4 por segundo. Hasta mediados de 2006, la cifra de blogs se doblaba cada 150-220 días. Esa evolución lleva ahora más tiempo, unos 320 días, algo lógico teniendo en cuenta lo elevado que es el número de blogs actuales. Se publican 1,5 millones de entradas o pots al día. O sea, unos 17 por segundo. En octubre de 2006 se publicaban 1,3 millones al día, unos 15 por segundo. La blogoesfera en idioma japonés es la más activa: el 37% de la actividad en Blogs proviene de ellos. El inglés le sigue muy de cerca, con el 36% de esa cuota. El español contribuye con un 3% a ese total, una cifra pobre teniendo en cuenta que es el tercer idioma más hablado del mundo. Los Blogs cada vez son más populares frente a los medios generalistas: en la lista de los 100 medios más influyentes, 22 eran blogs. Tan solo 12 entraban en ese top hace tres meses.
Los blogs son sitios web en el que se publican contenidos uni o multimediales que van desde artículos extraídos de diarios, imágenes, audios, videos, comentarios y que son actualizados periódicamente. Tienen sus orígenes en 1994 y funcionaban como diarios en los que el autor publicaba aspectos de su vida privada, de allí su nombre en español bitácora. En este nuevo medio el usuario puede ser receptor y promotor de la información.
Una herramienta comunicacional de vanguardia, en un país como Argentina que es el segundo estado de Latinoamérica con mayor cantidad de población con acceso a internet (2.6 millones de hogares sobre un total de 10 millones) representa un terreno fértil para la expansión de las formas de comunicación política, más conocido en este siglo XXI como marketing político.
Si bien el marketing político es una disciplina reciente (sus orígenes modernos se remontan a la década del `50) su espectro y material de trabajo crece y se ramifica de forma veloz día a día, viendo en las nuevas tecnologías y en los blogs uno de sus principales pilares para la ampliación e integralidad de llegada al electorado que cada vez se muestra más reacio y parco a los embates de las campañas políticas.
En nuestro país, según el presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP) doctor Gustavo Martínez Pandeani, esta nueva arma esta poco explotada: “Por ahora, la utilización de herramientas virtuales por parte de la clase política es incipiente y, ciertamente, tímida. En general, los candidatos y gobernantes vernáculos subestiman la capacidad comunicativa de internet y sus derivados porque no son concientes de su capacidad de multiplicación de mensajes. El uso de páginas web o blogs no está lo suficientemente difundido.”[1]
La fuerza y la llegada que tienen los blogs en la sociedad contemporánea, crece a pasos agigantados siendo el segmento del electorado que va entre los 18 y los 25 años los que más se vuelcan a esta fuente para conseguir información y tratar de conocer a los políticos que están en puja por dirigir a la Argentina.
Sin embargo, Martinez Pandeani también afirma que: “La mayoría de los políticos utilizan sus blogs para decir cosas, en lugar de hacerlo para escuchar. No comprenden que el valor máximo de la comunicación virtual es la bidireccionalidad que ésta posee y su espíritu participativo. El verdadero aporte de Internet a la política es la capacidad de escucha que genera, la posibilidad de recibir información directa de los votantes. Es una pena ver que el furor blogs es hoy en la política local un mundo de emisores y no uno de receptores.[2]
Esta adaptación nacional que se hizo del nuevo fenómeno mundial limita el campo de acción de las bitácoras debido a que la interacción o feed back no son posibles y el votante sigue sin poder expresar su posición, intereses e inquietudes que servirían, en gran medida, para interesar a un electorado apático, incrédulo y poco participativo, perfil que se va asentando año tras año en nuestro país.
Tal como se conoce el marketing político en la actualidad, esta conformado por técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que en conjunto se utilizan para el diseño y ejecución de acciones a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional.
Es en dos de estas áreas, la investigación y la comunicación, donde directamente los blogs se vuelven herramientas modernas y de un creciente alcance social. En el caso de la investigación las bitácoras se convierten en espacio de análisis de campo cibernético en el cual se pueden recabar posturas, ideas, necesidades y búsquedas específicas de la sociedad. Aunque lamentablemente, en la mayoría de los casos de los blogs de candidatos de nuestro país, esta opción esta vedada o limitada a corres electrónicos o comentarios.
En el caso de la comunicación su rol es cada vez más grande y abarcativo debido en gran medida a los avances, tantos en las herramientas del ciber espacio, como así también por la creciente posibilidad de acceso de la población a este nuevo medio de expresión. En lo que se refiere a los elementos con los que se dispone, para estas elecciones, a diferencia de las legislativas del año 2005, los candidatos que optaron por crear un blogs tuvieron la posibilidad de “colgar” (poner en su portal) los spot audivisuales a raíz de la incorporación de los nuevos y más completos servicios que brindan los sitios web proveedores de los blogs, como es el caso de blogspot o fotolog, entre los más difundidos.
En nuestro país se produce, una vez más, una paradoja debido a que, a pesar de ser uno de los país más avanzados en lo que respecta a acceso a internet y herramientas informáticas, vemos que este nuevo espacio o tribuna de llegada a los electores no es aprovechado en su máximo potencial, dejando a mitad de camino la llegada y sobre todo el conocimiento de lo que piensan los jóvenes electores quienes son los más difíciles de convencer e interesar en campañas políticas.
En la jerga popular dicen que los números son elocuentes y hablan por sí solos, es por ello que recurro a estos para comenzar este artículo: En 2007, son más de 70 millones los blogs indexados. Se crean alrededor de 120.000 al día, es decir, 1,4 por segundo. Hasta mediados de 2006, la cifra de blogs se doblaba cada 150-220 días. Esa evolución lleva ahora más tiempo, unos 320 días, algo lógico teniendo en cuenta lo elevado que es el número de blogs actuales. Se publican 1,5 millones de entradas o pots al día. O sea, unos 17 por segundo. En octubre de 2006 se publicaban 1,3 millones al día, unos 15 por segundo. La blogoesfera en idioma japonés es la más activa: el 37% de la actividad en Blogs proviene de ellos. El inglés le sigue muy de cerca, con el 36% de esa cuota. El español contribuye con un 3% a ese total, una cifra pobre teniendo en cuenta que es el tercer idioma más hablado del mundo. Los Blogs cada vez son más populares frente a los medios generalistas: en la lista de los 100 medios más influyentes, 22 eran blogs. Tan solo 12 entraban en ese top hace tres meses.
Los blogs son sitios web en el que se publican contenidos uni o multimediales que van desde artículos extraídos de diarios, imágenes, audios, videos, comentarios y que son actualizados periódicamente. Tienen sus orígenes en 1994 y funcionaban como diarios en los que el autor publicaba aspectos de su vida privada, de allí su nombre en español bitácora. En este nuevo medio el usuario puede ser receptor y promotor de la información.
Una herramienta comunicacional de vanguardia, en un país como Argentina que es el segundo estado de Latinoamérica con mayor cantidad de población con acceso a internet (2.6 millones de hogares sobre un total de 10 millones) representa un terreno fértil para la expansión de las formas de comunicación política, más conocido en este siglo XXI como marketing político.
Si bien el marketing político es una disciplina reciente (sus orígenes modernos se remontan a la década del `50) su espectro y material de trabajo crece y se ramifica de forma veloz día a día, viendo en las nuevas tecnologías y en los blogs uno de sus principales pilares para la ampliación e integralidad de llegada al electorado que cada vez se muestra más reacio y parco a los embates de las campañas políticas.
En nuestro país, según el presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP) doctor Gustavo Martínez Pandeani, esta nueva arma esta poco explotada: “Por ahora, la utilización de herramientas virtuales por parte de la clase política es incipiente y, ciertamente, tímida. En general, los candidatos y gobernantes vernáculos subestiman la capacidad comunicativa de internet y sus derivados porque no son concientes de su capacidad de multiplicación de mensajes. El uso de páginas web o blogs no está lo suficientemente difundido.”[1]
La fuerza y la llegada que tienen los blogs en la sociedad contemporánea, crece a pasos agigantados siendo el segmento del electorado que va entre los 18 y los 25 años los que más se vuelcan a esta fuente para conseguir información y tratar de conocer a los políticos que están en puja por dirigir a la Argentina.
Sin embargo, Martinez Pandeani también afirma que: “La mayoría de los políticos utilizan sus blogs para decir cosas, en lugar de hacerlo para escuchar. No comprenden que el valor máximo de la comunicación virtual es la bidireccionalidad que ésta posee y su espíritu participativo. El verdadero aporte de Internet a la política es la capacidad de escucha que genera, la posibilidad de recibir información directa de los votantes. Es una pena ver que el furor blogs es hoy en la política local un mundo de emisores y no uno de receptores.[2]
Esta adaptación nacional que se hizo del nuevo fenómeno mundial limita el campo de acción de las bitácoras debido a que la interacción o feed back no son posibles y el votante sigue sin poder expresar su posición, intereses e inquietudes que servirían, en gran medida, para interesar a un electorado apático, incrédulo y poco participativo, perfil que se va asentando año tras año en nuestro país.
Tal como se conoce el marketing político en la actualidad, esta conformado por técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que en conjunto se utilizan para el diseño y ejecución de acciones a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional.
Es en dos de estas áreas, la investigación y la comunicación, donde directamente los blogs se vuelven herramientas modernas y de un creciente alcance social. En el caso de la investigación las bitácoras se convierten en espacio de análisis de campo cibernético en el cual se pueden recabar posturas, ideas, necesidades y búsquedas específicas de la sociedad. Aunque lamentablemente, en la mayoría de los casos de los blogs de candidatos de nuestro país, esta opción esta vedada o limitada a corres electrónicos o comentarios.
En el caso de la comunicación su rol es cada vez más grande y abarcativo debido en gran medida a los avances, tantos en las herramientas del ciber espacio, como así también por la creciente posibilidad de acceso de la población a este nuevo medio de expresión. En lo que se refiere a los elementos con los que se dispone, para estas elecciones, a diferencia de las legislativas del año 2005, los candidatos que optaron por crear un blogs tuvieron la posibilidad de “colgar” (poner en su portal) los spot audivisuales a raíz de la incorporación de los nuevos y más completos servicios que brindan los sitios web proveedores de los blogs, como es el caso de blogspot o fotolog, entre los más difundidos.
En nuestro país se produce, una vez más, una paradoja debido a que, a pesar de ser uno de los país más avanzados en lo que respecta a acceso a internet y herramientas informáticas, vemos que este nuevo espacio o tribuna de llegada a los electores no es aprovechado en su máximo potencial, dejando a mitad de camino la llegada y sobre todo el conocimiento de lo que piensan los jóvenes electores quienes son los más difíciles de convencer e interesar en campañas políticas.
la jerga popular dicen que los números son elocuentes y hablan por sí solos, es por ello que recurro a estos para comenzar este artículo: En 2007, son más de 70 millones los blogs indexados. Se crean alrededor de 120.000 al día, es decir, 1,4 por segundo. Hasta mediados de 2006, la cifra de blogs se doblaba cada 150-220 días. Esa evolución lleva ahora más tiempo, unos 320 días, algo lógico teniendo en cuenta lo elevado que es el número de blogs actuales. Se publican 1,5 millones de entradas o pots al día. O sea, unos 17 por segundo. En octubre de 2006 se publicaban 1,3 millones al día, unos 15 por segundo. La blogoesfera en idioma japonés es la más activa: el 37% de la actividad en Blogs proviene de ellos. El inglés le sigue muy de cerca, con el 36% de esa cuota. El español contribuye con un 3% a ese total, una cifra pobre teniendo en cuenta que es el tercer idioma más hablado del mundo. Los Blogs cada vez son más populares frente a los medios generalistas: en la lista de los 100 medios más influyentes, 22 eran blogs. Tan solo 12 entraban en ese top hace tres meses.
Los blogs son sitios web en el que se publican contenidos uni o multimediales que van desde artículos extraídos de diarios, imágenes, audios, videos, comentarios y que son actualizados periódicamente. Tienen sus orígenes en 1994 y funcionaban como diarios en los que el autor publicaba aspectos de su vida privada, de allí su nombre en español bitácora. En este nuevo medio el usuario puede ser receptor y promotor de la información. Una herramienta comunicacional de vanguardia, en un país como Argentina que es el segundo estado de Latinoamérica con mayor cantidad de población con acceso a internet (2.6 millones de hogares sobre un total de 10 millones) representa un terreno fértil para la expansión de las formas de comunicación política, más conocido en este siglo XXI como marketing político. Si bien el marketing político es una disciplina reciente (sus orígenes modernos se remontan a la década del `50) su espectro y material de trabajo crece y se ramifica de forma veloz día a día, viendo en las nuevas tecnologías y en los blogs uno de sus principales pilares para la ampliación e integralidad de llegada al electorado que cada vez se muestra más reacio y parco a los embates de las campañas políticas. En nuestro país, según el presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP) doctor Gustavo Martínez Pandeani, esta nueva arma esta poco explotada: “Por ahora, la utilización de herramientas virtuales por parte de la clase política es incipiente y, ciertamente, tímida. En general, los candidatos y gobernantes vernáculos subestiman la capacidad comunicativa de internet y sus derivados porque no son concientes de su capacidad de multiplicación de mensajes. El uso de páginas web o blogs no está lo suficientemente difundido.”[1] La fuerza y la llegada que tienen los blogs en la sociedad contemporánea, crece a pasos agigantados siendo el segmento del electorado que va entre los 18 y los 25 años los que más se vuelcan a esta fuente para conseguir información y tratar de conocer a los políticos que están en puja por dirigir a la Argentina. Sin embargo, Martinez Pandeani también afirma que: “La mayoría de los políticos utilizan sus blogs para decir cosas, en lugar de hacerlo para escuchar. No comprenden que el valor máximo de la comunicación virtual es la bidireccionalidad que ésta posee y su espíritu participativo. El verdadero aporte de Internet a la política es la capacidad de escucha que genera, la posibilidad de recibir información directa de los votantes. Es una pena ver que el furor blogs es hoy en la política local un mundo de emisores y no uno de receptores.[2] Esta adaptación nacional que se hizo del nuevo fenómeno mundial limita el campo de acción de las bitácoras debido a que la interacción o feed back no son posibles y el votante sigue sin poder expresar su posición, intereses e inquietudes que servirían, en gran medida, para interesar a un electorado apático, incrédulo y poco participativo, perfil que se va asentando año tras año en nuestro país. Tal como se conoce el marketing político en la actualidad, esta conformado por técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que en conjunto se utilizan para el diseño y ejecución de acciones a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional. Es en dos de estas áreas, la investigación y la comunicación, donde directamente los blogs se vuelven herramientas modernas y de un creciente alcance social. En el caso de la investigación las bitácoras se convierten en espacio de análisis de campo cibernético en el cual se pueden recabar posturas, ideas, necesidades y búsquedas específicas de la sociedad. Aunque lamentablemente, en la mayoría de los casos de los blogs de candidatos de nuestro país, esta opción esta vedada o limitada a corres electrónicos o comentarios. En el caso de la comunicación su rol es cada vez más grande y abarcativo debido en gran medida a los avances, tantos en las herramientas del ciber espacio, como así también por la creciente posibilidad de acceso de la población a este nuevo medio de expresión. En lo que se refiere a los elementos con los que se dispone, para estas elecciones, a diferencia de las legislativas del año 2005, los candidatos que optaron por crear un blogs tuvieron la posibilidad de “colgar” (poner en su portal) los spot audivisuales a raíz de la incorporación de los nuevos y más completos servicios que brindan los sitios web proveedores de los blogs, como es el caso de blogspot o fotolog, entre los más difundidos. En nuestro país se produce, una vez más, una paradoja debido a que, a pesar de ser uno de los país más avanzados en lo que respecta a acceso a internet y herramientas informáticas, vemos que este nuevo espacio o tribuna de llegada a los electores no es aprovechado en su máximo potencial, dejando a mitad de camino la llegada y sobre todo el conocimiento de lo que piensan los jóvenes electores quienes son los más difíciles de convencer e interesar en campañas políticasEn la jerga popular dicen que los números son elocuentes y hablan por sí solos, es por ello que recurro a estos para comenzar este artículo: En 2007, son más de 70 millones los blogs indexados. Se crean alrededor de 120.000 al día, es decir, 1,4 por segundo. Hasta mediados de 2006, la cifra de blogs se doblaba cada 150-220 días. Esa evolución lleva ahora más tiempo, unos 320 días, algo lógico teniendo en cuenta lo elevado que es el número de blogs actuales. Se publican 1,5 millones de entradas o pots al día. O sea, unos 17 por segundo. En octubre de 2006 se publicaban 1,3 millones al día, unos 15 por segundo. La blogoesfera en idioma japonés es la más activa: el 37% de la actividad en Blogs proviene de ellos. El inglés le sigue muy de cerca, con el 36% de esa cuota. El español contribuye con un 3% a ese total, una cifra pobre teniendo en cuenta que es el tercer idioma más hablado del mundo. Los Blogs cada vez son más populares frente a los medios generalistas: en la lista de los 100 medios más influyentes, 22 eran blogs. Tan solo 12 entraban en ese top hace tres meses. Los blogs son sitios web en el que se publican contenidos uni o multimediales que van desde artículos extraídos de diarios, imágenes, audios, videos, comentarios y que son actualizados periódicamente. Tienen sus orígenes en 1994 y funcionaban como diarios en los que el autor publicaba aspectos de su vida privada, de allí su nombre en español bitácora. En este nuevo medio el usuario puede ser receptor y promotor de la información. Una herramienta comunicacional de vanguardia, en un país como Argentina que es el segundo estado de Latinoamérica con mayor cantidad de población con acceso a internet (2.6 millones de hogares sobre un total de 10 millones) representa un terreno fértil para la expansión de las formas de comunicación política, más conocido en este siglo XXI como marketing político. Si bien el marketing político es una disciplina reciente (sus orígenes modernos se remontan a la década del `50) su espectro y material de trabajo crece y se ramifica de forma veloz día a día, viendo en las nuevas tecnologías y en los blogs uno de sus principales pilares para la ampliación e integralidad de llegada al electorado que cada vez se muestra más reacio y parco a los embates de las campañas políticas. En nuestro país, según el presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP) doctor Gustavo Martínez Pandeani, esta nueva arma esta poco explotada: “Por ahora, la utilización de herramientas virtuales por parte de la clase política es incipiente y, ciertamente, tímida. En general, los candidatos y gobernantes vernáculos subestiman la capacidad comunicativa de internet y sus derivados porque no son concientes de su capacidad de multiplicación de mensajes. El uso de páginas web o blogs no está lo suficientemente difundido.”[1] La fuerza y la llegada que tienen los blogs en la sociedad contemporánea, crece a pasos agigantados siendo el segmento del electorado que va entre los 18 y los 25 años los que más se vuelcan a esta fuente para conseguir información y tratar de conocer a los políticos que están en puja por dirigir a la Argentina. Sin embargo, Martinez Pandeani también afirma que: “La mayoría de los políticos utilizan sus blogs para decir cosas, en lugar de hacerlo para escuchar. No comprenden que el valor máximo de la comunicación virtual es la bidireccionalidad que ésta posee y su espíritu participativo. El verdadero aporte de Internet a la política es la capacidad de escucha que genera, la posibilidad de recibir información directa de los votantes. Es una pena ver que el furor blogs es hoy en la política local un mundo de emisores y no uno de receptores.[2] Esta adaptación nacional que se hizo del nuevo fenómeno mundial limita el campo de acción de las bitácoras debido a que la interacción o feed back no son posibles y el votante sigue sin poder expresar su posición, intereses e inquietudes que servirían, en gran medida, para interesar a un electorado apático, incrédulo y poco participativo, perfil que se va asentando año tras año en nuestro país. Tal como se conoce el marketing político en la actualidad, esta conformado por técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que en conjunto se utilizan para el diseño y ejecución de acciones a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional. Es en dos de estas áreas, la investigación y la comunicación, donde directamente los blogs se vuelven herramientas modernas y de un creciente alcance social. En el caso de la investigación las bitácoras se convierten en espacio de análisis de campo cibernético en el cual se pueden recabar posturas, ideas, necesidades y búsquedas específicas de la sociedad. Aunque lamentablemente, en la mayoría de los casos de los blogs de candidatos de nuestro país, esta opción esta vedada o limitada a corres electrónicos o comentarios. En el caso de la comunicación su rol es cada vez más grande y abarcativo debido en gran medida a los avances, tantos en las herramientas del ciber espacio, como así también por la creciente posibilidad de acceso de la población a este nuevo medio de expresión. En lo que se refiere a los elementos con los que se dispone, para estas elecciones, a diferencia de las legislativas del año 2005, los candidatos que optaron por crear un blogs tuvieron la posibilidad de “colgar” (poner en su portal) los spot audivisuales a raíz de la incorporación de los nuevos y más completos servicios que brindan los sitios web proveedores de los blogs, como es el caso de blogspot o fotolog, entre los más difundidos. En nuestro país se produce, una vez más, una paradoja debido a que, a pesar de ser uno de los país más avanzados en lo que respecta a acceso a internet y herramientas informáticas, vemos que este nuevo espacio o tribuna de llegada a los electores no es aprovechado en su máximo potencial, dejando a mitad de camino la llegada y sobre todo el conocimiento de lo que piensan los jóvenes electores quienes son los más difíciles de convencer e interesar en campañas políticas. En la jerga popular dicen que los números son elocuentes y hablan por sí solos, es por ello que recurro a estos para comenzar este artículo: En 2007, son más de 70 millones los blogs indexados. Se crean alrededor de 120.000 al día, es decir, 1,4 por segundo. Hasta mediados de 2006, la cifra de blogs se doblaba cada 150-220 días. Esa evolución lleva ahora más tiempo, unos 320 días, algo lógico teniendo en cuenta lo elevado que es el número de blogs actuales. Se publican 1,5 millones de entradas o pots al día. O sea, unos 17 por segundo. En octubre de 2006 se publicaban 1,3 millones al día, unos 15 por segundo. La blogoesfera en idioma japonés es la más activa: el 37% de la actividad en Blogs proviene de ellos. El inglés le sigue muy de cerca, con el 36% de esa cuota. El español contribuye con un 3% a ese total, una cifra pobre teniendo en cuenta que es el tercer idioma más hablado del mundo. Los Blogs cada vez son más populares frente a los medios generalistas: en la lista de los 100 medios más influyentes, 22 eran blogs. Tan solo 12 entraban en ese top hace tres meses. Los blogs son sitios web en el que se publican contenidos uni o multimediales que van desde artículos extraídos de diarios, imágenes, audios, videos, comentarios y que son actualizados periódicamente. Tienen sus orígenes en 1994 y funcionaban como diarios en los que el autor publicaba aspectos de su vida privada, de allí su nombre en español bitácora. En este nuevo medio el usuario puede ser receptor y promotor de la información. Una herramienta comunicacional de vanguardia, en un país como Argentina que es el segundo estado de Latinoamérica con mayor cantidad de población con acceso a internet (2.6 millones de hogares sobre un total de 10 millones) representa un terreno fértil para la expansión de las formas de comunicación política, más conocido en este siglo XXI como marketing político. Si bien el marketing político es una disciplina reciente (sus orígenes modernos se remontan a la década del `50) su espectro y material de trabajo crece y se ramifica de forma veloz día a día, viendo en las nuevas tecnologías y en los blogs uno de sus principales pilares para la ampliación e integralidad de llegada al electorado que cada vez se muestra más reacio y parco a los embates de las campañas políticas. En nuestro país, según el presidente de la Asociación Argentina de Marketing Político (AAMP) doctor Gustavo Martínez Pandeani, esta nueva arma esta poco explotada: “Por ahora, la utilización de herramientas virtuales por parte de la clase política es incipiente y, ciertamente, tímida. En general, los candidatos y gobernantes vernáculos subestiman la capacidad comunicativa de internet y sus derivados porque no son concientes de su capacidad de multiplicación de mensajes. El uso de páginas web o blogs no está lo suficientemente difundido.”[1] La fuerza y la llegada que tienen los blogs en la sociedad contemporánea, crece a pasos agigantados siendo el segmento del electorado que va entre los 18 y los 25 años los que más se vuelcan a esta fuente para conseguir información y tratar de conocer a los políticos que están en puja por dirigir a la Argentina. Sin embargo, Martinez Pandeani también afirma que: “La mayoría de los políticos utilizan sus blogs para decir cosas, en lugar de hacerlo para escuchar. No comprenden que el valor máximo de la comunicación virtual es la bidireccionalidad que ésta posee y su espíritu participativo. El verdadero aporte de Internet a la política es la capacidad de escucha que genera, la posibilidad de recibir información directa de los votantes. Es una pena ver que el furor blogs es hoy en la política local un mundo de emisores y no uno de receptores.[2] Esta adaptación nacional que se hizo del nuevo fenómeno mundial limita el campo de acción de las bitácoras debido a que la interacción o feed back no son posibles y el votante sigue sin poder expresar su posición, intereses e inquietudes que servirían, en gran medida, para interesar a un electorado apático, incrédulo y poco participativo, perfil que se va asentando año tras año en nuestro país. Tal como se conoce el marketing político en la actualidad, esta conformado por técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que en conjunto se utilizan para el diseño y ejecución de acciones a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional. Es en dos de estas áreas, la investigación y la comunicación, donde directamente los blogs se vuelven herramientas modernas y de un creciente alcance social. En el caso de la investigación las bitácoras se convierten en espacio de análisis de campo cibernético en el cual se pueden recabar posturas, ideas, necesidades y búsquedas específicas de la sociedad. Aunque lamentablemente, en la mayoría de los casos de los blogs de candidatos de nuestro país, esta opción esta vedada o limitada a corres electrónicos o comentarios. En el caso de la comunicación su rol es cada vez más grande y abarcativo debido en gran medida a los avances, tantos en las herramientas del ciber espacio, como así también por la creciente posibilidad de acceso de la población a este nuevo medio de expresión. En lo que se refiere a los elementos con los que se dispone, para estas elecciones, a diferencia de las legislativas del año 2005, los candidatos que optaron por crear un blogs tuvieron la posibilidad de “colgar” (poner en su portal) los spot audivisuales a raíz de la incorporación de los nuevos y más completos servicios que brindan los sitios web proveedores de los blogs, como es el caso de blogspot o fotolog, entre los más difundidos. En nuestro país se produce, una vez más, una paradoja debido a que, a pesar de ser uno de los país más avanzados en lo que respecta a acceso a internet y herramientas informáticas, vemos que este nuevo espacio o tribuna de llegada a los electores no es aprovechado en su máximo potencial, dejando a mitad de camino la llegada y sobre todo el conocimiento de lo que piensan los jóvenes electores quienes son los más difíciles de convencer e interesar en campañas políticas.
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